Created with Sketch. Created with sketchtool. Created with Sketch. Created with Sketch. Created with Sketch. Created with Sketch. Created with Sketch. Created with Sketch. Created with sketchtool. Created with Sketch.

Кто и как пишет тексты за президента

Бывший работник референтуры президента Медведева рассказал, как готовятся телеграммы, речи и интервью.

  1. В администрацию президента невозможно попасть с улицы или c HeadHunter. Но и невероятного блата там нет. Все происходит по знакомству: «А есть ли у вас кто-нибудь?» На людей смотрят, пробуют, щупают и в итоге кого-то находят.
  2. Руководитель референтуры должен очень хорошо чувствовать образ мыслей публичного человека. Если случился теракт, начальник референтуры не может написать: «Как все это ужасно грустно», — он должен понять, как президент или премьер отреагируют сами.
  3. Референты — отчасти имиджмейкеры. Они могут посоветовать президенту: «Дмитрий Анатольевич, так будет лучше». Конечно, финальное решение остается за ним, но он не самодур и часто их слушает.
  4. Каждый день мы готовили по пять-семь телеграмм, приветствий, поздравлений и соболезнований. Бывало такое, что президент возвращал их обратно — это был провал. Один раз он отметил: «Это не уровень президента».
  5. Кажется, что президент поздравляет всех одинаково. Но людям никогда не уходит одно и то же. Если человек космонавт, нельзя просто написать: «С днем рождения, всего хорошего, молодец». Нужно указать что-то примечательное из его биографии, а для этого нужно подробно ее изучить.
  6. Когда наши в Сочи выигрывали серебро и бронзу, я проклинал все на свете. Каждому нужно было написать телеграмму. Текст короткий, но абы что не напишешь. Нужно понимать, как устроен бобслей, чтобы написать: «Вы обошли соперников на трассе и показали лучшее время». А борцу что-то совсем другое.
  7. Соболезнования — самая шляпа. Это всегда случалось не вовремя. Обычно такие новости мы узнавали из СМИ: «Фигак-фигак, и Вишневская умерла».
  8. Заготовки мы делали, но нечасто. Не то чтобы мы думали: «Ну, этот труп — пишем». Но случалось, что человек долго и серьезно болен и об этом говорили во всех СМИ — тогда официальных распоряжений не было, но могли сказать в полушутку: «Ну, заготовь чего-нибудь».
  9. Все речи президенту пишут референты, но иногда он выдает отсебятину. Все помнят, что было в Крыму. Этого ему никто не писал, естественно.
  10. Выступление зависит от настроения и от темы. Бывает, он зачитывает все как Леонид Ильич, а бывает — откладывает айпад и начинает сам говорить. Это уже он сам решил, и референты никак повлиять не могут.
  11. Когда Медведев стал премьером, то собрался на интервью к Познеру. Было очень весело. В пятницу вечером неожиданно собрали летучку. Руководитель говорит: «Поздравляю, выходные у нас отменяются. Нам пришли темы от Познера, а интервью в понедельник».
  12. Командировки в референтуре бывали часто, но не у меня. Те, кто готовит текст, обычно едут с президентом туда, где он будет выступать. Это как бы награда за твой текст, хотя ты можешь поехать как на Гавайи, так и в Норильск.
Мы будем присылать самое важное и не будем спамить