Кто и как пишет тексты за президента

Бывший работник референтуры президента Медведева рассказал, как готовятся телеграммы, речи и интервью.

  1. В администрацию президента невозможно попасть с улицы или c HeadHunter. Но и невероятного блата там нет. Все происходит по знакомству: «А есть ли у вас кто-нибудь?» На людей смотрят, пробуют, щупают и в итоге кого-то находят.
  2. Руководитель референтуры должен очень хорошо чувствовать образ мыслей публичного человека. Если случился теракт, начальник референтуры не может написать: «Как все это ужасно грустно», — он должен понять, как президент или премьер отреагируют сами.
  3. Референты — отчасти имиджмейкеры. Они могут посоветовать президенту: «Дмитрий Анатольевич, так будет лучше». Конечно, финальное решение остается за ним, но он не самодур и часто их слушает.
  4. Каждый день мы готовили по пять-семь телеграмм, приветствий, поздравлений и соболезнований. Бывало такое, что президент возвращал их обратно — это был провал. Один раз он отметил: «Это не уровень президента».
  5. Кажется, что президент поздравляет всех одинаково. Но людям никогда не уходит одно и то же. Если человек космонавт, нельзя просто написать: «С днем рождения, всего хорошего, молодец». Нужно указать что-то примечательное из его биографии, а для этого нужно подробно ее изучить.
  6. Когда наши в Сочи выигрывали серебро и бронзу, я проклинал все на свете. Каждому нужно было написать телеграмму. Текст короткий, но абы что не напишешь. Нужно понимать, как устроен бобслей, чтобы написать: «Вы обошли соперников на трассе и показали лучшее время». А борцу что-то совсем другое.
  7. Соболезнования — самая шляпа. Это всегда случалось не вовремя. Обычно такие новости мы узнавали из СМИ: «Фигак-фигак, и Вишневская умерла».
  8. Заготовки мы делали, но нечасто. Не то чтобы мы думали: «Ну, этот труп — пишем». Но случалось, что человек долго и серьезно болен и об этом говорили во всех СМИ — тогда официальных распоряжений не было, но могли сказать в полушутку: «Ну, заготовь чего-нибудь».
  9. Все речи президенту пишут референты, но иногда он выдает отсебятину. Все помнят, что было в Крыму. Этого ему никто не писал, естественно.
  10. Выступление зависит от настроения и от темы. Бывает, он зачитывает все как Леонид Ильич, а бывает — откладывает айпад и начинает сам говорить. Это уже он сам решил, и референты никак повлиять не могут.
  11. Когда Медведев стал премьером, то собрался на интервью к Познеру. Было очень весело. В пятницу вечером неожиданно собрали летучку. Руководитель говорит: «Поздравляю, выходные у нас отменяются. Нам пришли темы от Познера, а интервью в понедельник».
  12. Командировки в референтуре бывали часто, но не у меня. Те, кто готовит текст, обычно едут с президентом туда, где он будет выступать. Это как бы награда за твой текст, хотя ты можешь поехать как на Гавайи, так и в Норильск.
Написать нам
Мы будем присылать самое важное и не будем спамить